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《金融时报》:京东如何赢得国际制表品牌的信赖_回收名表_回收二手手表_石家庄二手手表回收_佛阳子聚奢网络科技有限公司石家庄分公司

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-10-02 13:47    浏览量:
近日,国际金融媒体《金融时报》刊登了一篇《京东如何赢得国际制表品牌信赖》的文章,分析了中国领先电商平台京东与顶级腕表品牌的合作,以下是主要内容:
 
中国的崛起和电商业务的蒸蒸日上是高端制表品牌高管们关注的焦点,然而如何跟上这两大发展趋势也让高管们倍感煎熬。
 
京东是中国最主要的两大电商巨头之一。不少品牌希望通过京东来进入中国市场的决策与中国崛起和电商发展的时代主题不谋而合。
 
根据中国商务部估值,中国在线零售市场价值约为7.18万亿元(1万亿美元),而与此同时中国市场也是世界上数字化程度最高的市场之一。品牌与京东的合作伙伴关系,可以使其进入庞大的中国在线零售市场。
 
京东拥有超过3亿活跃用户,沃尔玛、谷歌和腾讯都是其投资商,该平台在2014年上市时曾筹资18亿美元,一度引起投资市场轰动,是仅在美国上市的身价最高的中国公司。
 
京东商城时尚事业部钟表业务部总经理陈婉年轻有为,具有投资银行领域从业经验,在获得宾夕法尼亚大学沃顿商学院工商管理硕士学位后加入京东,担任该职位已有四年。她说,京东的手表产品客户群在此期间增长了“数千万”人次。
 
从高端奢侈的瑞表品牌到潮流的日本和中国品牌,京东向消费者提供500家手表品牌的产品。陈婉表示,奢侈手表领域,即价格超过2万元(3000美元)的手表,占其销售额不到20%,但这一市场区间还在不断增长。“消费者越来越有经验而且更为理性,他们了解了有关品牌的信息,并谨慎地选择他们认同的产品”,陈婉说道。
 
京东向品牌提供两种可选择的业务合作方式。一种是京东购买并拥有产品库存; 另一种是产品为品牌所有,而京东则作为配送货、交付、营销、支付和客服等服务提供商。陈婉表示,这两种模式在合作伙伴看来“平分秋色”,品牌可以定制希望采用的平台服务。
 
瑞士钟表制造商爱彼(Audemars Piguet)于4月份通过京东进入线上零售市场。其首席执行官François-Henry Bennahmias表示,“电商在中国非常重要,这就是我们决定先在这一领域尝试的原因。”
 
作为市场尝试的一部分,京东与爱彼在微信上打造了全球首家线上限时店。虽然产品库存为爱彼所有,且微信账户也由品牌自己管理,但京东提供后端支持,包括“京尊达”高端配送服务,即奢侈品的配送由佩戴白手套的专业员工交付;同时,如果顾客对产品不满意,也可以当场退货。这项服务将京东与其他平台区别开来,塑造了一个可信赖的在线零售商形象。
 
爱彼快闪店开张了约六个星期。 Bennahmias先生称其为一次“有趣的体验”,并表示该品牌正在“开展下一步相关工作”。
 
京东还为品牌提供大数据访问权限,这对首次进入电商领域和中国市场的瑞士品牌来说尤为重要。“品牌们都十分热衷于了解最新趋势,”陈婉表示。
 
18-25岁的中国消费者越来越关注小众品牌和独立品牌。陈婉说:“他们热衷于追求具备独特性和体现他们自我特性的产品,并且这种热衷度还在不断增长,那些具有独特风格的产品尤其能引起他们的共鸣。”

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